百事公司：深耕本土文化与中国市场同频共振

  新华网北京10月10日电（张欣烁）近日，乐事携手中央广播电视总台综合频道新媒体节目《非遗里的中国·贵州番外篇》正式播出。同时，乐事也推出贵州文化限定罐。对于这一挖掘中国本土文化的新动作，新华网专访了百事公司大中华区CEO谢长安。她表示，百事公司对国人文化自信提升和精神追求保持高度关注，希望可以帮助更多本土文化“活态”化保护和传承；未来，百事公司也将坚定持续推动在华的整体发展，建立与本地市场“携手共赢”的模式。

  以非遗之名探索文旅新风向

  此次乐事推出贵州非遗文化限定罐，是敏锐的本土洞察，亦是产品精细化运营，深度结合旅行场景的创新举措。“我们期待让更多国民加深对贵州非遗，对民族文化之美的感知与传承意识，帮助中国传统瑰宝从幕后走向台前，被更多人看见，热爱与传承。”谢长安说。

  值得一提的是，乐事携手中央广播电视总台《非遗里的中国》节目组打造的新媒体节目也于近日正式播出。贵州省文化和旅游厅非遗处处长王竹认为，这次乐事携手央视热门节目IP，以及推出贵州文化限定罐都是非常好的案例，帮助非遗拓宽渠道，为贵州非遗的市场化进程提供良好助力。

  让文化价值与消费价值共振共鸣

  非物质文化遗产是中华民族智慧与文明的结晶，表达了他们对美好生活的追求。非遗与品牌在精神上的契合,更能引发消费者的共鸣和情绪共振。

  谈起此次非遗与乐事的跨界合作，谢长安认为一切都是源于乐事品牌的匠心、创新与初心。首先，非遗的魅力其实在于每一位非遗传承人始终如一的坚持，这与乐事把匠心视为深耕本土的立足之本的价值观十分契合。其次，非遗也在不断地展现出强大的文化张力，乐事期待能通过创新形式，让传统文化在新语境中焕发新生。无论是非遗还是乐事，都要在变与不变之中寻求平衡，坚守住自己的本心。

  讲好中国故事 提升文化自信

  保护好、传承好非遗，对延续历史文脉、增强历史自觉、坚定文化自信具有重要意义。此次乐事深度携手贵州非遗，通过匠心传承加创意的组合出击，是以文化为切口，加速本土化进程的全新尝试，力求促进国民的文化共鸣与自信。

  谢长安认为，对非遗及本土文化的保护与传承是企业肩负的社会责任。“深耕中国市场，我们与这片土地的渊源绝不仅限于冰冷的业绩数字，更在于与土地上人的互动与情感联结。未来，我们希望通过更多元的创新方式继续与本土市场共同成长，去探索丰富的商业可能性，也滋养本地文化蓬勃生长。”

  多年来，百事公司致力于让品牌与产品成为文化传承与保护的桥梁，真正实现商业和文化的互哺，通过持续落子本土化布局使品牌更贴近本土客户,不断满足广大消费者日益增长的需求，挖掘不同地域的市场潜力，积极探索着品牌与本土文化双向奔赴的标准案例。

  立足本土 携手共赢

  百事公司在中国传统文化领域的探索不仅为消费者带来更贴近其需求和口味的高质量产品,更将中国传统文化发扬焕新。此外，还有更多的本土化征程的精彩故事在不断上演。作为首批进入中国的跨国企业之一，百事公司始终以“植根中国，服务中国，携手中国”为承诺，秉承“地球与人，和谐共生“的”百事正持计划“理念，积极参与到中国经济建设和食品饮料行业的发展中，同时积极践行企业社会责任，追求商业价值和社会价值的正向循环，推动品牌在华的长期可持续发展。

  通过服务中国，百事公司持续本地投资，积极助力地区经济建设，努力培养本地人才。过去四年，百事公司在华新建了百事食品四川、广东和山东生产基地；在公益方面，在过去的十多年中，百事公司携手其在华业务伙伴已投资超过530亿元人民币，支持一系列乡村人才振兴、文化振兴、生态振兴和产业振兴的公益项目。

  “我们始终以消费者为中心，以数字化为驱动，以供应链为优势，不断进行颠覆性创新，以满足消费者的需求，以加速公司的‘高增长’与‘高品质’双轨发展。”谢长安表示，未来百事公司仍会坚定推动在华的赛道延展与品牌投入，持续助力本地人才建设和可持续发展投资。

  进入中国市场以来，百事公司始踩准本土经济发展的节拍，通过多维度的先进创新举措实现商业与社会进步的共同发展，打造外企在华优秀范本。我们有理由相信，百事公司将持续践行中国承诺，谱写“与华共进”的新篇章。