车市形势依旧严峻 BEIJING品牌寻破解之路

　　新华网北京4月24日电(赵延心)据乘联会预测，今年4月国内汽车市场降幅将进一步收窄，相比第一季度来说，第二季度汽车销量将会逐步回暖。虽然一切都在朝着好的方向发展，但整体形势依旧严峻，国内头部车企将通过采取各种营销策略来刺激销量，紧凑密集的云上市直接导致市场竞争程度更激烈。

　　北京汽车集团有限公司(以下简称北汽)作为中国大型汽车集团之一，面对时代和消费新需求，北汽始终走在转型升级的前列。综合当前形势来看，北汽面临的压力更大，旗下全新BEIJING品牌也在不断寻求破解之路。

　　一改往日风格 赋予品牌全新DNA

　　在年轻化圈层日趋明显的今天，人们似乎对事物的颜值有着更高要求，这种现象在汽车领域中也普遍存在，不能说颜值高的车型就一定销量好，但销量好的车型在外观设计上多数不会差。近几年，北汽集团旗下自主业务板块发展遇瓶颈期，多款车型的市场表现未达预期，主要原因有二，一是造型设计落后，二是缺乏核心技术，这直接导致北汽自主车型流失大部分潜在消费者。或许是真正意识到了影响品牌发展中的两大因素，去年10月，北汽集团旗下全新BEIJING品牌正式发布，欲为企业带来更多盈利能力。

　　时至今日，我们似乎看到了BEIJING品牌带来的满满诚意， BEIJING-X7从严格意义上讲是BEIJING品牌首款SUV燃油车，定位A+级SUV。单从外观看，犀利、大气，兼顾和谐之美的创意派设计风格很难让人把它与北汽以往的产品相挂钩。BEIJING品牌设计总监FRANK WU说：“BEIJING-X7的前脸代表未来的建筑特点，展示出飞翔的开放空间，连在一起是飞翔的翅膀，下边是六边形大气格栅。整体带来BEIJING品牌的设计以及前脸DNA。侧面的特征，更运动感的姿态，让这辆车更像年轻运动A级SUV的感觉。”

　　从ILLUMINATE的概念车到BEIJING-X7量产车，保留了诸多概念因素和设计语言，如隐藏式门把手设计和更年轻化的色彩搭配。在此基础上，量产后的BEIJING-X7还在细节之处突出现代之美，包括：夜光膜片、透明膜片、六边形参数化的反光效果等，在夜间会点亮座舱，达到整体透光的效果。

　　强化品牌使命 精准服务目标群体

　　北汽对于BEIJING品牌的定位很明确，改变传统印象，打造出行业内更具竞争力的车型，所以BEIJING品牌首款车型，BEIJING-X7有那么一点儿“光宗耀祖”的感觉。北汽股份总裁助理、汽车研究院常务副院长刘明认为：“BEIJING品牌要取得历史性突破，要求产品体现质感，技术体现温度，情感体现价值，还有我们要体现生态，也就是服务价值的生态。”

　　新品牌换新，是依据用户转变的换新理念，审美要自信不从众、科技要智能人性化、品质要均衡无短板以及对中国品牌的荣耀感。据悉，BEIJING品牌做了300多项的调查视频记录，研究了3000多小时用户记录，形成最后的5大出行场景主线，137项的场景切片，59项系统化解决方案。为了增强产品力，BEIJING-X7车基于BMFA深度混合平台打造，可以做燃油车、混合动力也可以做纯电车。依托该平台，初期发布的是BEIJING-X7燃油车，同时还有PHEV、纯电也在规划列项当中。BEIJING-X7有1.5T+7DCT，最大功率124Kw，最大扭矩260N·m，同时在扩展2.0T+8AT的动力组合，未来还有PHEV1.5T+P2.5的架构。

　　外有颜值、内有动力，智能化配置和用户体验方面或更能让消费者重新认识北汽。从科技来看，主要体现在人脸识别、三屏联动以及触控方向盘，以及远程控制、智能车机以及手机上车的系统，电动感应尾门，智能泊车以及智能家居互联，都是BEIJING-X7的优势产品配置。这些配置不仅简化了驾乘者的日常操作，还增强了用户粘度，树立品牌新形象。

　　抓住市场机遇 稳妥把握上市节奏

　　有机构预测，今年下半年市场消费潜力较大，或将出现报复性消费。在一些不限购的城市里，汽车需求量将进一步扩大。此背景下，BEIJING品牌更应沉住气，保持理性思维，毕竟在同级市场中，竞品车型过多，BEIJING-X7的推出并不能及时改变现状，北汽对BEIJING品牌的支持力度应该是持久的，且是富有信心的。据BEIJING-X7项目负责人任伟透露：“BEIJING-X7将在4月15日发官图，5月20日启动整体预售，6月21日正式上市。”

　　新品牌、新车型的推出，都让我们看到了北汽在创新发展中的信心，市场中成功和失败的案例都不少，如何有吸取成功经验、如何将市场中分散的注意力集中过来、如何将传播方式变得更有效等，这些都是BEIJING品牌需要及时解决的问题。