北京现代欲重塑品牌形象，用新技术满足消费者更多需求

　　4月12日，北京现代第五代途胜L上市发布，售价区间16.18万-20.18万元。发布会后，北京现代常任副总经理杜君保、北京现代副总经理樊京涛就第五代途胜L的品牌与创新技术、价格策略等方面接受了媒体采访。

　　　　不断研发新技术 提升消费者认可度

　　在国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要中，创新被提到前所未有的高度。车企开展技术创新，已经被视为目前乃至未来的“杀手锏”。正因如此，北京现代凭借新能源、无人驾驶、造车平台、动力技术等领域深厚的技术底蕴，重磅推出第五代途胜L，力争满足年轻消费者对汽车的多元化需求。

　　不仅如此，现代汽车还是全球首个实现EV、HEV、PHEV及FCEV四种电动动力系统全面覆盖的企业。在无人驾驶技术领域，现代汽车同样保持领先，高智能的SmartSense智心合一安全系统，可实现L2+级别的自动驾驶水准。

　　提及品牌，杜君保介绍说：“在我看来，品牌对于一个车企来讲，实际就是所有的消费者对产品的辨识，或者说这个产品能否给消费者本人，家庭或者周围的人群，带来满足感。北京现代这两年在做的，就是加速i-GMP平台、CVVD技术、自动驾驶等创新技术的落地。通过我们产品的展示，给消费者带来认同感，我认为北京现代做到了，而且也只有通过这些技术，让所有的消费者认知、认可，才有可能认可和购买我们的车，这也是北京现代现在要做、未来要做，以后可能长期要做的。”

　　　　锚定核心竞争力 保持合理的市场价格

　　细心的人会发现，北京现代的定价策略20年几乎没有改变。对于消费者来说，更看重的是市场的成交价，北京现代定价基准就是锚定市场的成交价。现代汽车在中国，乃至在全球的定价基准是一样的，锚定的是日系品牌和德系品牌，并保持合理的竞争力。

　　樊京涛在采访时说：“在公布第五代途胜L指导价之后，我们还发布了相关销售政策，就是低门槛、高保值、全免费。实际上我们是涵盖了从购车、用车、售后整体的生命周期，各个环节我们都为消费者考虑到了，这个就是我们的定价以及政策的基本亮点。”

　　据悉，低门槛，指的是免息政策，给客户提供最高3年免息的金融支持。高保值，从2020年开始，北京现代上市的新品都推出保值回购,政策，一年九折，两年七五折，厂家可以进行回购。全免费，是对首任车主赠送终身的免费保养，同时首年的商业险和交强险由北京现代予以赠送。

　　　　聚焦年轻消费群体 力争重返主流市场

　　现代汽车作为世界主流汽车厂商，在中国的影响力却呈现出持续下降趋势，或因如此，为了能够提升品牌形象，重振企业信心，现代汽车在中国市场加速导入了新能源、智能驾驶、车联网等先进技术，并采用各类线上、线下新营销模式，增加品牌曝光率。

　　樊京涛认为：“第五代途胜L的目标消费者实际上都是互联网新一代的人群，对于我们来说这款产品我们是要借流量的，是要开展新营销的。我们很看中合作对象，也在尝试更多的互动营销方式。对于一线城市，还是采取现代嘉年华的运营模式。但是对于二线城市，我们也在转变，转变成小型的展示，跟销售没关系，更多的是品牌体验和品牌互动。”

　　想当年，第一代途胜的上市为北京现代带来了显著的销量提升，但不可否认，上一代途胜的表现可以用不尽人意来形容，坎坷的经历让北京现代失去了往日光彩，杜君保也坦言用“不服”来形容北京现代人的心情，不过我们相信风雨过后终见彩虹，第五代途胜L的上市，将作为新的转折点，为北京现代带来更多信心和希望。