千万工程引领蝶变—千村万村变景区，浙江秀笔描诗画

　　初夏时节，品农家特色美食、体验乡村生活成为不少浙江市民出游的热门选择。近日，浙江省衢州市开化县各乡村旅游点内人流涌动，杭州市民郭昶盛连连赞叹：“在华民村乘画舫泛舟湖上，到何田乡寻味正宗开化清水鱼，赴下淤村拍照打卡艺术建筑，开化乡村时时处处有精彩！”

　　近年来，浙江持续深化“千万工程”，“千村示范、万村整治”推动乡村整洁有序，“千村精品、万村美丽”促进乡村美丽宜居，“千村未来、万村共富”强化数字赋能，逐步形成“千村向未来、万村奔共富、城乡促融合、全域创和美”的生动局面。从“脏乱差”到“美佳净”，从“穷山沟”变“聚宝盆”……浙江乡村旅游迸发无限潜力，一大批环境美、产业旺、文化兴的美丽村庄景区遍地开花，乡村旅游成为农村发展、产业转型、人民致富的重要渠道。

　　乡创有热度 村庄焕发新活力

　　连日来，湖州市吴兴区妙西镇龙山村车流不断，村民与游客在谷堆乡创怀旧火车广场，伴着乐声起舞、畅饮，欢笑声此起彼伏。

　　早年间，龙山村是名副其实的“空心村”。全村近700人，基本以种茶、卖笋为生。尽管村里有着清新优美的自然环境，但是低收入使村里的年轻人不得不纷纷外出务工就业。

　　2017年，在当地党委、政府的引导下，一群当年走出农村的90后匠人返村创业。“我们将闲置多年、占地3000多平方米的谷仓重新盘活，改造成了一个乡创综合体，通过引进乡村创客和创业团队，赋予老粮仓全新的生命，使之成为乡村文创、乡村培训、文旅实践的基地。”青年创客、“谷堆乡创”创始人蒋晓锋介绍。

　　如今，从举办乡村音乐节、丰收节等特色文化活动，到开设共享餐厅，引入花艺体验、咖啡厅、酒吧等多种业态，“谷堆乡创”走出了一条乡村旅游发展新路子。

　　杭州市临安区的美丽乡村同样洋溢着蓬勃的青春活力。临安区于2018年提出“村落景区运营”概念，创新“公司+村+合作社+个人”“乡贤+合作社+农户”等多种模式，通过引育专业运营团队，吸引了一大批返乡青年就业创业，成功落户百余个旅游项目，累计实现旅游收入4.9亿元。

　　“临安的乡村蝶变，靠的是运营化、组织化、专业化，尤其是抓住乡村资源激活、市场开发中的痛点堵点，将专业的事情交给专业的人来做，切实提升了乡村旅游的价值链。”浙江省文化和旅游厅有关负责人表示。

　　如今的浙江，乡创热度已经蔓延开来，新的知识、技术、理念与文化源源不断涌入，重新盘活了乡村的闲置资源，重塑了乡村生态、文化与产业价值，使浙江乡村旅游焕发出新的活力。

　　跨界有广度 游客畅玩新业态

　　宜山则山、宜水则水、宜林则林……浙江各地乡村盘活“沉睡”资源各有妙招，不断丰富“旅游+”“+旅游”，发展乡村休闲、山地运动、海岛度假、农耕研学、红色旅游等业态，让游客来得勤、吃得好、住得下、玩得欢、带得走。

　　丽水市是浙江乡村旅游产业转型升级试点市，也是全省文旅深度融合发展试验田。近年来，丽水立足“山”的优势，设计推出自驾越野线路，串联起绿水青山，盘活了乡村资源，并聚焦“探秘山路、潮玩山地、旅居山水”主题，打造覆盖全域、全时、全龄的“中国山地休闲旅游度假目的地”生态圈。

　　前不久，“丽水山路1929”线路发布。这条线路串联起9县（市、区）的29个打卡点，覆盖景区、民宿、文旅节庆等场景。“希望通过发展‘自驾+生态’主题山地休闲产业，促进文旅产品提质升级、文旅业态丰富多元。”丽水市文化和广电旅游体育局有关负责人表示。

　　放眼浙江各地，跨界融合已经催生出了一大批特色村、“网红”村。例如，宁波市宁海县葛家村以艺术促进乡村振兴，全村40多个艺术共享空间、300多款文创产品均由村民自发设计，每年吸引上万游客前来打卡；金华市婺城区长山乡的“熊猫猪猪·两头乌国际牧场”将金华猪种“两头乌”打造成文旅IP，既实现了“两头乌”的保种育种、食品加工销售，更成为集生态养殖、观光旅游、科普教育、亲子游艺、特色餐饮等功能于一体的农旅示范基地。

　　“共融共生是乡村旅游的必由之路。”浙江省文化和旅游厅有关负责人表示，浙江乡村旅游发展的核心就是保护性开发、跨界性融合、特色化发展。当前，浙江正在筹备推进乡村文旅运营“五百计划”，创新乡村旅游产品价值实现路径，持续增强乡村的运营“造血”能力，增加旅游的附加值。

　　共富有温度 主客共享万家美

　　在湖州市长兴县顾渚村，每逢暑期，外地游客比本地村民还多的场面已延续多年。在顾渚村开办农家乐的宋美芳介绍，今年的旅游高峰期比以往来得还要早，“今年‘五一’假期的订单早在2月就被预订一空。每当这时候，我们都忙得不可开交，但心里总是美滋滋的”。

　　因为优越的地理位置与纯净秀丽的自然环境，顾渚村早就成了上海等地游客度假休闲的热门目的地。2017年，长兴县推出了“上海村”过大年品牌活动，游客人数成倍增加。2022年，顾渚村着力推动农家乐、民宿改造升级，开发集骑行、徒步、露营、围炉煮茶等业态于一体的“自在水口”精品旅游线路。如今，顾渚村里像宋美芳一样拥有“甜蜜负担”的村民业主达500多户，年接待游客300余万人次，村民们真正实现了在家门口捧上“金饭碗”，享受到绿水青山带来的“红利”。

　　在浙江全省大力推进文旅消费品牌创建的背景下，浙江首批“浙韵千宿”培育名单日前出炉，1050家具有浓郁乡村风情和文化韵味的民宿，有效带动了周边乡村产业增效、农民增收，赋能乡村振兴和共同富裕。

　　扎实推进文旅赋能乡村振兴，浙江坚持久久为功。5月1日，《浙江省乡村旅游促进办法》正式实施。办法立足于体现共同富裕特色和浙江辨识度，固化提升全省乡村旅游发展中的经验成果，着力解决制约乡村旅游发展的突出问题，助力乡村振兴战略实施和共同富裕示范区建设。

　　“接下来，浙江将持续深化‘千万工程’，加快实施万户农家旅游致富计划，最大程度发挥旅游富民作用，支持中低收入家庭‘提低’和旅游经营农户‘扩中’，力争家庭旅游收入水平明显提升。同时，引导适业农民通过旅游业勤劳致富、创新先富、先富带后富，探索乡村旅游二次分配机制，让原乡人、新乡人、归乡人不断增强获得感。”浙江省文化和旅游厅有关负责人表示。