小红书推“Red City城市计划” 携湖州打造城市文旅新名片

　　4月14日，湖州市文化广电旅游局与小红书签署战略合作协议，双方将基于小红书社区影响力，推出“Red City城市计划”，提升“在湖州看见美丽中国”这一城市品牌的知名度和影响力，并推动疫后湖州旅游消费。

　　据悉，湖州是小红书“Red City城市计划”首个参与城市。双方将整合各自优势资源，围绕主题“一宿二泊在湖州”，通过策划文旅活动、推介小红书网红打卡点、培养旅游达人、邀请小红书网友采风等形式，对湖州旅游资源进行全方位推广。

　　小红书合伙人、党支部书记曾秀莲表示，小红书通过线上种草反哺线下的新消费模式，促进湖州疫后旅游经济复苏，满足用户对旅游出行和美好生活的需求。

　　大数据量身定制“一宿二泊”旅游名片

　　签约仪式现场，双方公布“Red City城市计划”的内容，包括策划“最具网红特质文旅活动”，推出“湖州小红书网红打卡点”，培养“湖州小红书网红旅游达人”，邀请“小红书网红达人采风湖州”等具体活动。

　　双方还发布“一宿二泊在湖州”茶韵之旅和浪游南浔两条精品旅游线路，未来还将按照春夏秋冬四个季节分别策划推出“一宿二泊”系列活动。“小红书社区为湖州量身定制了‘一宿二泊’这一旅游名片，充分发挥湖州独特的资源优势，更大限度拉动线下消费。”小红书社区生态运营负责人李尚子说。

　　“一宿二泊”是当下热门的旅游概念，代指游玩两天住一晚的计划。李尚子介绍，小红书通过对社区大数据和热门笔记内容分析，发现“两天一晚”是用户游玩湖州最常见的时间安排：“两天”可以规划不同的旅游路线，感受不一样的湖州风光；“一晚”可以体验湖州独具风格的民宿酒店。

　　现场还发布《小红书湖州市旅游大数据分析报告》，推出以安吉余村（两山理念诞生地）、月亮酒店、裸心谷、南浔古镇、太湖龙之梦等为代表的首批20家小红书湖州网红打卡点。

　　社区影响力助推湖州线下旅游消费

　　据了解，小红书目前月活过亿，超过70%的用户为90后，每天产生超过70亿次的笔记曝光，是国内最大的生活方式社区之一，已经成为年轻人生活方式平台和消费决策入口之一。曾秀莲介绍，在小红书社区中，旅游出行已经成为最有影响力，成长最快的品类之一。内部数据显示，平均每周有近30万的用户在小红书上搜索“上海周边游”、“江浙沪周边游”的攻略。

　　“旅游出行品类之所以增长迅速，是因为小红书用户不论是发现了自己想去的的景点，还是种草了地方特色小吃，想要获得消费的满足，都必须到当地去体验。”曾秀莲说。

　　在与湖州的合作中，小红书将围绕“一宿二泊在湖州”话题，通过社区运营，以直播、视频、图文等多种形式发布湖州文旅相关内容，积蓄旅游消费意愿，推动用户疫后在网红景点、路线、民宿进行线下打卡。

　　据介绍，“Red City城市计划”下一站是浙江台州，小红书未来将与更多城市进行合作，共同挖掘当地的自然与人文资源，为更多城市的打造旅游新名片，推动线下旅游消费复苏。“我们希望和湖州文旅一起推动湖州旅游资源数字化转型，积极探索新消费趋势下文旅新样本，让湖州和年轻人通过小红书建立起更有温度的连接。”曾秀莲说。